<헤럴드경제> 헤경-KSOI 조사, 신뢰도높이는 '셀가중' 방식 적용[대선여론조사]

KSOI
2021-09-29
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헤경-KSOI 조사, 신뢰도높이는 '셀가중' 방식 적용[대선여론조사]


2021.09.29  12:06


같은 이슈라도 조사마다 ‘널뛰기’…조사방식·표본 등 영향
셀가중, 성·연령·지역 변수 모두 반영…1명 이상 조사해야
림가중, 1개 변수 기준 반복 가중…0명이라도 조정 가능 


[헤럴드경제=정윤희 기자]내년 3월 대통령 선거를 5개월여 앞두고 각종 여론조사가 쏟아진다. 여론조사는 신뢰도와 공정성이 핵심이다. 그러나 비슷한 시기에 같은 질문을 던지더라도, 여론조사기관마다 결과가 달라지는 경우가 많아 오히려 여론조사 결과를 놓고 공방이 벌어지기도 한다.

여론조사 결과는 ARS, 전화면접 등 조사방식, 유·무선 전화 비율에 따라 달라지지만, 표본도 영향을 미친다. 너무 적은 수의 표본이나 응답률은 여론조사의 신뢰도를 떨어뜨릴 수밖에 없다.

때문에 표본을 선정할 때는 최소 샘플 수를 정해두고 성, 연령, 지역 등을 기준으로 모든 계층의 여론이 골고루 반영되도록 한다. 다만, 실제 조사를 하다보면 목표 사례수와 조사완료 사례수가 차이가 나게 돼 이를 보정하기 위한 가중값을 적용하게 된다.

헤럴드경제가 한국사회여론연구소(KSOI)에 의뢰해 지난 26~27일 이틀동안 전국 만 18세 이상 유권자 1004명을 대상으로 진행한 월간 정례조사는 ‘셀(Cell weighting)’ 가중 방식을 사용했...


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